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百年国米转变传统理念 注入更多创新性和娱乐性

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国米转变传统理念
国米转变传统理念

  全球足球格局目前正经历相当重要的演变,传统的单一足球元素已经不能满足大众的需求,而新的趋势则是向更具创新性和全球性的模式转变,从而更好的与新一代的年轻人产生互动。国际米兰足球俱乐部进入苏宁时代后,正在迅速转型。俱乐部的传播和球队的经营模式正在发生演变,并融入了其他新的热门领域。

  谈到国际米兰目前的经营,俱乐部主席张康阳在此前英国伦敦举办的金融时报商业足球峰会上表示:“对国际米兰来说,目前最重要的是关注全球市场,并通过提高意大利和欧洲足球的品牌知名度和认可度,来获取更多的新球迷,从而寻找到新的强有力的商业合作伙伴。”

  优秀的阵容是一个必要条件,但已经不是唯一的条件;俱乐部管理方面,必须要有具备商业经营管理能力、高效协同的团队,能够自如地应对金融、商业、市场营销和品牌管理的挑战。对于张康阳来说,工作不只是电视上的90分钟比赛。一些颠覆性的力量正在改变,挑战现有体系,创造新的增长机遇。

  在数字化时代新的机遇下,张康阳治下的国际米兰正在积极努力赶上新趋势。2017年国际米兰媒体工作室成立,从而推动俱乐部在内容制作的数量和质量上获得快速增长。与此同时,国际米兰也朝着国际品牌的新定位迈进。收购国际米兰三年多以来,2018-2019赛季,球队取得了历史上最高的收入,并国际米兰与欧足联签署了财务公平法案的和解协议。而2017年12月发行的债券一直高于票面价值,公司整体业绩超出预期,市场评价非常积极。

  对于新一代球迷,张康阳非常了解,他意识到电视屏幕只是年轻人的第二块屏幕,第一块屏幕则是他们的智能手机,通过手机播放赛事吸引年轻人,并让他们分享到其他数字化平台上则变得至关重要。他认为要开拓的新思路,关注绿茵场外发生的事情,要掌控数字化渠道,制作迎合年轻人风格的创新内容,加强本地化与不同文化的融合。

  作为一家百年豪门,国际米兰正在用创新的思维,拥抱崭新的美好时代。

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